沒(méi)靈感時(shí)靠創(chuàng)意形象構(gòu)建也能混成大神

在品牌設(shè)計(jì)界混久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候最吃香的不是會(huì)畫(huà)圖，而是會(huì)講故事。而創(chuàng)意形象構(gòu)建，大概就是把一個(gè)品牌的“人設(shè)”打磨得天衣無(wú)縫、讓消費(fèi)者一眼看上就不想換頻道的魔法。

就像一個(gè)好的朋友，不一定長(zhǎng)得驚艷，但總讓你過(guò)目難忘；一個(gè)好的品牌，也不一定非得有浮夸的圖形，關(guān)鍵是形象里要有“梗”。而這些“?！?，正是通過(guò)創(chuàng)意形象構(gòu)建精心安排出來(lái)的。

你以為設(shè)計(jì)師只會(huì)畫(huà)logo？不，他們其實(shí)像是在給品牌穿搭造型、寫(xiě)朋友圈文案、編舞跳抖音，甚至還得會(huì)演心理劇。因?yàn)檎嬲绪攘Φ钠放埔曈X(jué)，是從創(chuàng)意形象構(gòu)建中長(zhǎng)出來(lái)的，而不是從圖庫(kù)復(fù)制黏貼來(lái)的。

舉個(gè)例子，想象一個(gè)賣(mài)茶的品牌，如果你直接畫(huà)個(gè)茶杯，那沒(méi)啥說(shuō)頭。但如果你把茶杯設(shè)計(jì)成一只打太極的小和尚，突然整個(gè)logo就有了畫(huà)面、有了節(jié)奏、有了靈魂。這就是創(chuàng)意形象構(gòu)建的魅力所在——把一個(gè)普通符號(hào)包裝成一個(gè)會(huì)說(shuō)話的主角。

這過(guò)程有點(diǎn)像給品牌“做人設(shè)”：是嚴(yán)肅冷靜的理工男，還是熱情活潑的鄰家女孩？是高冷奢華的女王范，還是接地氣的憨萌寵物？一旦設(shè)定好了性格，后面的字體、色彩、圖形，甚至使用方式都自然跟上了邏輯。

而且別小看這套組合拳，在用戶(hù)心中留下形象，比在搜索引擎留下數(shù)據(jù)還重要。畢竟人類(lèi)記住一個(gè)圖案的速度，比看懂一句廣告語(yǔ)快多了。創(chuàng)意形象構(gòu)建的精髓，就是用最少的元素講最多的故事。

當(dāng)然，有些老板會(huì)說(shuō)：“咱不要搞那么花，直接寫(xiě)品牌名字不就好了？”你得耐心告訴他，就像沒(méi)人愿意和一個(gè)只穿白襯衫自我介紹的機(jī)器人做朋友，一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)意形象的品牌也很難在激烈的市場(chǎng)中搶鏡。

最后提醒一句，創(chuàng)意形象構(gòu)建不是無(wú)中生有，更不是閉門(mén)造車(chē)，它需要調(diào)研、洞察、共鳴、系統(tǒng)——就像給品牌做心理咨詢(xún)，表面看是畫(huà)畫(huà)，背后其實(shí)是哲學(xué)+人類(lèi)學(xué)+段子手的綜合考試。

所以，下次再看到一個(gè)logo不要只說(shuō)“好看”，不妨多問(wèn)一句：“這個(gè)創(chuàng)意形象構(gòu)建，是不是設(shè)計(jì)師熬夜做夢(mèng)做出來(lái)的？”或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)一整個(gè)品牌故事，就藏在那個(gè)小圖形的眉眼之間。