想讓品牌煥然一新可以從品牌視覺(jué)升級(jí)開(kāi)始

生活中我們總會(huì)突然想換個(gè)發(fā)型、整理衣櫥、重新布置家里的沙發(fā)靠墊，不是因?yàn)榕f的不好，而是到了一個(gè)節(jié)點(diǎn)，想要更貼近現(xiàn)在的自己。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種“換個(gè)氣質(zhì)”的需求，也存在，而且往往表現(xiàn)為一次品牌視覺(jué)升級(jí)。

不是所有的升級(jí)都是徹底“重做”，更多時(shí)候，它是一種自然成長(zhǎng)的結(jié)果。就像你十年前喜歡的風(fēng)格不再適合現(xiàn)在的自己，一個(gè)品牌經(jīng)歷了發(fā)展、轉(zhuǎn)型、用戶群變化之后，也需要重新梳理自己的視覺(jué)語(yǔ)言。尤其是商標(biāo)設(shè)計(jì)，作為品牌最核心的視覺(jué)資產(chǎn)，常常是整個(gè)升級(jí)動(dòng)作的起點(diǎn)。

在一次完整的品牌視覺(jué)升級(jí)中，商標(biāo)往往不是被完全推倒重來(lái)，而是被溫柔地“修剪”：保留原有識(shí)別度的同時(shí)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)比例、字體線條、配色方案，提升其在現(xiàn)代視覺(jué)環(huán)境中的適應(yīng)力。這個(gè)過(guò)程，就像為一個(gè)熟悉的朋友換上一身更合身的衣服——看起來(lái)不一樣了，但你一眼還是認(rèn)得出他。

比如原來(lái)的logo線條太細(xì)，放到手機(jī)屏幕上會(huì)模糊；顏色太多，印刷出來(lái)容易失真；圖形不規(guī)則，放在社交媒體頭像里總是被裁切。這些問(wèn)題如果不調(diào)整，不僅影響品牌形象，還會(huì)讓人覺(jué)得“不專業(yè)”“不用心”。所以品牌視覺(jué)升級(jí)的意義，不只是變得更美，而是變得更能適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境。

很多品牌升級(jí)之后，連帶著官網(wǎng)、名片、產(chǎn)品包裝、門(mén)店空間都煥然一新。客戶第一眼看上去可能說(shuō)不出變化在哪，但他們會(huì)說(shuō)“感覺(jué)更有質(zhì)感了”“比以前高級(jí)多了”。這其實(shí)就是品牌視覺(jué)在潛意識(shí)層面發(fā)揮的力量。

而對(duì)企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，視覺(jué)統(tǒng)一之后，制作物料也更高效了，不再每次都“臨時(shí)設(shè)計(jì)”；新人入職更容易理解品牌風(fēng)格，合作伙伴也能更準(zhǔn)確識(shí)別你的品牌調(diào)性。久而久之，整個(gè)組織的表達(dá)方式會(huì)更加有序、統(tǒng)一、可信。

品牌視覺(jué)升級(jí)不是一場(chǎng)浮夸的秀場(chǎng)，而是一次品牌和當(dāng)下重新對(duì)話的機(jī)會(huì)。它不是為了跟風(fēng)，不是為了吸引眼球，而是為了讓品牌跟得上自己的成長(zhǎng)節(jié)奏，在每一個(gè)出現(xiàn)在用戶面前的細(xì)節(jié)里，都散發(fā)出更好的狀態(tài)。

所以，如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌已經(jīng)不像五年前那樣“自在”了，如果你聽(tīng)到客戶說(shuō)“你們和別的品牌好像差不多”，那可能就是時(shí)候，給你的品牌做一次視覺(jué)體檢，或者一次，帶有溫度的“視覺(jué)斷舍離”。